72岁的董明珠，这位商界权威，近期将她所领导的电商公司管理权转交。格力电子商务有限公司的工商登记信息显示，董明珠卸任法定代表人和执行董事，由格力电器的总裁助理张幸磊接任。此前，公司的原经理夏光辉也退出了相关职务。该电商公司运营着如“格力明珠精选”等多个有着数百万粉丝的直播账号。董明珠在2020年积极参与带货直播，创造了476.2亿元的销售额。
格力电子商务有限公司于2019年成立，注册资本为1亿元，完全由格力电器持有。董明珠在公司职务上的变动并不新鲜，2021年时她就曾卸任董事长，改为执行董事，但仍继续担任格力电器的董事长。成立几个月后，疫情对公司的销售产生冲击，导致线下门店销售大幅下滑，迫使格力寻找新的销售策略。
2020年，董明珠首次尝试抖音带货时遇到网络延迟问题，但很快调整策略，开启了几场成功的直播。例如，5月的快手直播达成了3.1亿元的销售额，随后一个京东直播更是实现了7.03亿元的成交。2020年的618购物节，格力的总销售额达到了102.7亿元。 龙8头号玩家国际
经过几个月的不断尝试，直播销售逐渐成为格力新的销售渠道。而董明珠的目标不仅仅是拓宽销售，而是通过直播改变专卖店与总部之间的合作方式。在她的带动下，格力开始在全国范围内进行巡回直播，扩大了销售网络。
此外，随着孟羽童的加入，直播团队和活动形式也经历了变化。格力逐步建立起多个直播间，并计划建设家电直播产业园，以增强在线销售和内容创作能力。尽管董明珠在众多直播中仍然能吸引关注，但随着公司的发展，已经有专门的团队来负责主播培养和日常运营。
在电商领域，张幸磊的接任标志着格力在销售策略上的深化。今年早些时候，他在业绩说明会上展示了冰箱和洗衣机等产品销售的良好表现，直播也开始涵盖更多家电种类。与此同时，线上销售环节的顺畅运行也需要线下配送和服务的保障，因此格力的渠道管理正在进行调整。 龙8头号玩家国际
在门店转型方面，格力推动专卖店升级，扩大销售产品范围，已有超过1500家门店实现向“董明珠健康家”的转型。这一系列改革使得消费者不仅能购买空调，还能接触到更多家电产品，从而提升了店内的销售机会。格力在外部平台上的合作也继续深化，目的是提升产品的服务质量和销售能力。
